# 02 红线词表（发布前逐条自查）

> 原则：不是个别字不能出现，而是**不许夸大、不许绝对化、不许无依据预判、不许承诺收益或安全结果**。拿不准就换成右边的说法。

| 类别 | 不能写 | 可以这样写 |
|---|---|---|
| 广告法绝对化 | 最高、最佳、最强、第一、唯一、顶级、国内领先、国际领先、行业第一、行业唯一 | 「已参与多个消费行业可信数据空间试点实践」 |
| 结果承诺 | 100%、零风险、绝对安全、永不泄露、完全杜绝、彻底消除 | 「通过技术手段提升安全防护能力，降低合规风险」 |
| 效果承诺 | 保证通过、落地即收益、增收××万、多久回本 | 「协助企业贴合监管要求搭建数据底座」 |
| 收益与金融 | 稳赚、保底、躺赚、回报率、升值、增值、保值、理财、投资、变现、套现、分红、翻几倍 | 「抵用、核销、抵扣消费、消费权益、复购福利」 |
| 消费宝 | 越攒越值钱、数字货币、通证、Token、汇率、行情、涨跌、消费宝券 / 币 / 豆 | 「消费宝：下次消费直接抵」「当日公示折算比例」 |
| 监管与背书 | 已获批、持牌机构、监管认可、政府背书、国资背书、独家授权 | 「按计划推进监管沙盒申报」（写前问最新进展） |
| 证书 | 工信部认证、工信部颁发、国家级、权威认证、官方认证、国际通用、可抵税 | 「工业和信息化部人才交流中心」＋「以中心发布为准」 |
| 同行 | 点名贬低同行、别人都是骗子、替代交易所、比他们强 | 只讲自己的实践 |
| 数据归属 | 数据归我们、我们可以用你的数据 | 「数据在哪产生归哪家，平台只做确权和流通服务」 |
| AI | 我们的大模型、自研大模型、AI 替你做决策 | 「模型请进来，数据护起来」「AI 给生意出主意」 |
| 内部口径 | 具体商户统计数、地级市数量、代理价格、股权、融资、上市计划 | 10000+ 商户；22 个省 · 165 个区县 |
| 旧说法 | 数字资产、通证、数据兴国、华润数科、省市县三级、App 7.0、商学院 | 见《01 品牌与口径》第十条 |
| 政策 | 预判尚未发布的政策、评判各地政策优劣、把征求意见稿当正式文件 | 只解读正式发布文件；引用征求意见稿注明「以正式发布为准」 |
| 案例 | 无书面授权写客户真名、写未公开的内部草案 | 脱敏：「某消费企业」「某商圈」 |

补充（2026-09 调研新增，依据见《07 平台规则与合规》）：

| 类别 | 不能写 | 可以这样写 |
|---|---|---|
| 招生承诺 | 包过、保证拿证、包就业、通过率 XX%、命题人授课 | 写课程安排、评价维度、报考条件 |
| 招商承诺 | 保本、保收益、稳回本、零风险 | 写机制和算法，并加风险提示 |
| 名义背书 | 用专家、协会、学员名义证明效果或收益 | 只讲自己的实践 |
| 标题党 | 震惊、重磅！、最后一次机会、不看后悔、浅谈、万字长文、建议收藏 | 用具体结论或数字做标题，不超过 25 字 |
| 诱导 | 转发朋友圈领资料、集赞、助力、关注才能看全文 | 后台回复关键词领取 |
| AI 味套话 | 首先…其次…、综上所述、值得注意的是、众所周知、本文将介绍、在当今、随着…的发展、让我们来看看、说白了 | 直接说事实和结论 |
| AI 味翻案腔 | 不是…而是…、看似…实则…、你以为…其实… | 一篇最多用一次，能不用就不用 |
| 模糊归因 | 研究表明、业内普遍认为、专家指出 | 写清是谁、哪一年、哪份材料 |

## 工具会自动放过的三类写法（2026-09-20 新增）

自查工具原来有个毛病：你在文章里写「禁用词：全国第一」，它照样报警——
它只认字，不看你是在**用**这个词，还是在说这个词**不能用**。

现在加了一层判断：命中的词，所在行和前后各三行里只要出现下面任一标记，就不报警。

> 禁区、禁用、不能讲、不得写、严禁、禁止、⛔、✗、❌、🔴、红线、负面清单、
> 错误示范、原文案、改为、旧说法、旧口号、旧稿、已停用、停用、改称、改用、沾一个字

所以这三种写法可以放心写：

1. **禁用词表本身**——「四、禁用说法 · 沾一个字就改：升值　增值　理财……」
2. **原文案／改为对比表**——「原文案：国资背书的守护者 ｜ 改为：合规筑基 · 可信空间的守护者」
3. **旧话术清查表**——「手册内含『资产增值 10000 倍』，孟总已确认旧叙事停用」

反过来提醒一句：**正经稿子里别拿「红线」「禁用」这类词当小标题**，
否则那一段前后三行里真的违规也会被一起放过。

## 「第一」什么时候不算违规

「第一」是命中最多的一条，原来站内 73 次命中里大部分是冤枉的。下面这些用法现在不报警：

期、周、篇、步、批、条、次、章、节、天、个、时间、阶段、轮、季、年、月、层、类、版、届、
名称、责任、幕、波、棒、眼、句、张、件、块、本、面、拍、位、道、环、站、枪、单、笔、
主题、价值、要务、人、印象、手、线、页、课、份、大

也就是说「第一责任人」「第一期」「第一手资料」「第一大股东」都能正常写；
「全国第一」「行业第一」「国内领先」照样报警。

发布前 5 问：
1. 有没有上表左列的词？
2. 政策是不是官方正式文件，有没有写发文单位和文号？
3. 有没有对安全、合规、收益下保证？
4. 案例是否脱敏或已有书面授权？
5. 数字是否都在《01 品牌与口径》第五条里？不在就标【待补】。

发布前还要过 4 条平台规则（详见《07 平台规则与合规》）：
6. 正文或配图用了 AI，有没有在文首或文末声明？配图的「AI生成」标识有没有被裁掉？
7. 这篇能不能点原创？（政策汇编、转载、招商招生软文不能点）
8. 有没有「转发领取」「关注才能看」这类诱导？
9. 招商招生文有没有风险提示？有没有承诺结果？数据有没有写出处？